Assessoria de imprensa ainda funciona?
Mesmo com redes sociais, inteligência artificial e a possibilidade de qualquer empresa falar diretamente com seu público, a assessoria de imprensa continua entre os serviços mais procurados na comunicação corporativa. Dados da Abracom mostram que ela foi citada por 82,2% das agências no Censo Brasileiro das Agências de Comunicação 2025. O motivo é simples: publicar […]
Comunicação no trabalho: quando ouvir também faz parte da ação
Em um ambiente de trabalho, comunicação não é apenas falar. É ouvir, compreender, perguntar, observar e, principalmente, garantir que a mensagem tenha sido realmente entendida. Parece simples, mas não é. Muitos dos problemas que surgem dentro das empresas não começam com uma grande falha. Começam com algo aparentemente pequeno: uma informação que não foi ouvida, […]
Neuromarketing: quando entender como as pessoas pensam melhora as decisões das empresas
Tomar decisões dentro de uma empresa parece, à primeira vista, uma questão de números, indicadores e análises. Mas existe um elemento que nenhuma planilha consegue explicar sozinha: as pessoas. Executivos, colaboradores, consumidores e clientes não interpretam informações apenas pela lógica. Emoções, experiências, expectativas, percepção de risco e até a forma como uma mensagem é apresentada […]
Regreso de la obligatoriedad del título universitario en peridodismo
Como periodista formada y con título universitario, considero que debatir el regreso de la obligatoriedad de una formación específica para ejercer el periodismo es más que importante: es urgente. El periodismo no consiste únicamente en transmitir información. Exige preparación, responsabilidad, conocimiento, capacidad de análisis y, sobre todo, compromiso con la sociedad. El periodista tiene la […]
Assessoria de imprensa não é apagar incêndio
Existe uma ideia ainda bastante comum no ambiente corporativo de que a assessoria de imprensa deve ser acionada quando a empresa precisa divulgar uma notícia ou, principalmente, quando surge algum problema. É como se a comunicação entrasse em cena apenas quando o incêndio já começou. Mas assessoria de imprensa estratégica está muito longe disso. Construir […]
Comunicação não é soft skill. É estratégia.
Acabei de assistir a um vídeo na internet em que uma escritora falava sobre o poder da comunicação — e sobre como, muitas vezes, deixamos esse poder de lado. Em algum momento, a comunicação passou a ser colocada na cesta das chamadas soft skills, como se fosse uma competência complementar, quase acessória, dentro do ambiente […]
Quando tudo está em jogo: o papel decisivo da assessoria de imprensa nas crises
Crises não avisam. Elas surgem de forma inesperada, ganham tração em minutos e, muitas vezes, se tornam públicas antes mesmo que a própria organização compreenda o que está acontecendo. Nesse cenário, há um fator que define o rumo dos acontecimentos: a forma como se comunica. É aqui que a assessoria de imprensa deixa de ser […]
Da estratégia à execução: como a comunicação sustenta reputações no dia a dia
Se no nosso primeiro artigo falamos sobre o papel estratégico da comunicação, este é o momento de avançar um passo: o que, na prática, a comunicação faz — e por que ela se tornou indispensável tanto para empresas quanto para pessoas públicas? A resposta é simples, mas exige profundidade: a comunicação não entra apenas no […]
Quando a comunicação deixa de ser suporte e passa a ser estratégia
Em um cenário onde a informação circula em tempo real, a comunicação deixou de ser apenas um suporte operacional para se tornar um dos pilares estratégicos das organizações. Não se trata mais de “estar presente” na mídia, mas de construir narrativas consistentes, proteger reputações e, sobretudo, estar preparado para momentos de vulnerabilidade. Este é o […]